Archivio per dicembre, 2010
Viral video countdown per il 2011
Youtube in collaborazione con Htc hanno ideato questo canale, ovviamente sulla piattaforma piu’ famosa per i video on line, che per ogni giorno mancante all’arrivo del 2011, a partire dal 1 di dicembre, ha inserito alcuni tra i video piu’ visti e piu’ virali dell’anno che sta per concludersi..
Non mi trovo d’accordo sulla scelta di tutti i video, ne mancano di ben piu’ belli, ma rimane sicuramente una bella carrellata..in attesa della eventuale ‘sorpresa’ dell’ultimo video..
http://www.youtube.com/newyears
CRIC..ecco “perche’ tu mi piaci”!
Bellissimo video..anche se probabilmente su facebook molti l’avranno gia’ visto, non posso non proporlo, un po’ in ritardo, su IdeOo
Ma per farmi perdonare il ritardo vi ripago con un po’ di curiosita’ interessanti su questo video, per chi vuol sapere sempre cosa c’è oltre..
Infatti oltre al bellissimo video c’è anche una bellissima idea, nata da una giovane agenzia Milanese ( CRICfilm ) che ha pensato bene di provare a ribaltare i ruoli della pubblicita’.
Non so se consapevolmente o meno, prendendo spunto forse dai prodotti senza marca inventati da Jaques Seguela anni fa, hanno deciso di creare lo SPOT senza marca, almeno per il momento..
L’idea è semplice (e fa molto mucca viola di Godin), nella fase uno hanno fatto un video molto bello con l’obiettivo di farlo ‘esplodere’ nella rete a macchia d’olio (missione piu’ che riuscita), fase due, a fronte del successo ‘unbrandizzato’, trovare un marchio da legare al video (fatto furbescamente in modo da poter essere attribuito a diversi tipologie di prodotto)
Vi lascio al loro canale su Vimeo dove potete trovare altri loro lavori ed a qualche articolo a riguardo..
su corriere.it
e su wikio una raccolta di altri articoli sempre sul video
Young Director Award:siate giovani, creativi .. e bastardi!
Ecco due video di ‘presentazione’ per il premio Young Director Award 2010, organizzato dal 1998 e creato apposta per dare spazio a nuovi artisti emergenti tramite la rete..se avete tempo e voglia sbizzarritevi nel loro canale youtube, vivamente consigliato!
Seth e la TV..mille canali..
Ecco una traduzione/ri elaborazione di un recente articolo di Seth Godin sulla evoluzione dei media..sembra perfetto all’alba dell’arrivo in Italia della tv digitale..
“La TV cambia tutto cio’ che tocca. La TV porta ‘la massa’. Per cinquant’anni ha garantito ai programmi e agli inserzionisti una buona possibilità di raggiungere tutti, o quasi tutti, e nello stesso tempo.
La TV ha generato/imposto una cultura condivisa, perché ha la capacita’ di crare giornalmente tormentoni e nuove ‘mode’ (se dico ‘taaac’ o ‘bunga bunga’ quasi tutti sanno gia’ a cosa mi riferisco).
La TV ha portato il pluralismo e la diversità..Lo spettatore ha imparato che la gente-che-non-gli-assomiglia non e’ poi così diversa da lui, che le donne possono essere buoni poliziotti, che le persone di altre razze, religioni, pensieri, non sono poi cosi’ strane..
La TV porta insoddisfazione. Se ci pensate la pubblicità affinche’ faccia il suo dovere DEVE renderci insoddisfatti di cio’ che gia’ abbiamo, altrimenti non saremmo spinti a comprare qualcosa di nuovo.. le famiglie nelle sit com sono sempre piu’ ricche e con meno problemi rispetto a quelle reali..
a meno che non stiate guardando una telenovela argentina degli anni ’80.
Ma oggi la TV non è più quella di una volta. Non esiste piu’ quell’ universo con solo tre canali, quando potevi scegliere solo rai 1,2,3.. o tra rai e mediaset..Ora c’è internet, c’è il digitale, il satellite,ecc… Ciò significa che internet e le nuove tecnologie hanno cambiato tutto.. Potremmo chiamarlo il mondo dai mille canali (MMC). Il MMC porta multicanalita’, diversita’, differenziazione. Non esiste piu’ ‘una massa’ sola. Non è piu’ possibile raggiungere tutti simultaneamente.
Questa nuova multicanalita’ ha creato diversita’ ma anche distanza, le persone/pubblico si possono suddividere in sottogruppi sepre piu’ piccoli e sempre piu’ estremizzati tra loro.. Se un tempo le persone piu’ diverse tra loro erano unite dal fatto che la sera prima avevano visto lo stesso programma, adesso sono ancora piu’ distanziate perche’ la moltitudine di scelta tra canali comporta che, per assurdo, in una stanza di 30 persone puo’ succedere che nessuno il giorno prima ha visto le stesse cose in TV. Da mezzo che univa la TV sta diventando mezzo che rafforza posizioni gia’ esistenti e ben distinte tra loro..diventa un rafforzamento della propria identita’, non una ispirazione.
A proposito della ‘estremizzazione’ basta pensare alla miriade di programmi di talk show televisivi che fanno una fortuna mettendo una persona contro l’altra (tutto è partito dalla America, da Fox news.. ma come tutte le cose piu’ becere ha presto funzinato anche in Italia)
infine esistono giornali, quotidiani e siti internet fatti su misura per le persone che vogliono essere sicure che li troveranno solo idee condivise alle proprie..non esiste piu’ il gusto del confronto ma solo del rafforzamento ed estremizzazione delle proprie idee (volete proprio che faccia esempi della carta straccia italiana..di qualsivoglia parte politica?)
Volendo si puo’ trascorrere una intera giornata senza mai incontrare una opinione diversa dalla personale, una notizia che non ci piace o un qualcosa che non vogliamo vedere!
..Sicuramente il MCC ci rende piu’ arrabbiati, puo’ farci perdere molto tempo (c’è sempre qualcosa d’altro da leggere o da vedere) e ci porta all’isolamento rispetto ala nostra ‘comunita’ di origine’.
L’impatto a breve termine del MCC è anche che rende molto piu’ facile spargere il terrore e molto piu’ difficile distinguere cio’ che è vero da cio’ che non lo è.
Allo stesso tempo, non c’è dubbio che sempre piu’ persone sono collegate ad altre persone, appartengono a piu’ gruppi , hanno più amici, e sono piu’ impegnate rispetto a quanto facessero prima. Ci siamo sbarazzati di alcune gabbie, ma ne abbiamo incontrate altre. Nel frattempo, un sacco di persone intelligenti si sono gia’ indaffarate per rendersi immuni e difendersi da questi nuovi media, imparando a selezionare cio’ che è attendibile o distinguendo bene le fonti.
C’è quindi una cosa che abbiamo appreso dall’era della TV che è valido tuttora: un maggior numero di mezzi di comunicazione non è per forza una cosa positiva, se non si ha la capacita’ di filtare e scegliere tra la molteplicita’ di informazioni e contenuti..”
no..non e’ il solito video musicale nella stanzetta..
Ok.. di piccole ‘star’ del web che cantano e ballano davanti al pc di casa ce ne è per tutti i gusti, e il ragazzino di cui parliamo potrebbe sembrare uno dei tanti, forse neanche dei piu’ bravi.
La storia è anche un po’ piu’ toccante rispetto al solito perche’ il ragazzino in questione è affetto da una malattia piuttosto grave (ma per questo rimando al suo sito.. ed a Barbara D’Urso, se mai se ne interessera’)
Ma non è questo il punto.. il punto è che ormai qualcosa tra i ‘video stanzetta’ ed i video musicali reali si è rotto definitivamente.. ormai le vere star sono questi giovani ‘esibizionisti’..ed al mondo musicale non resta che entrare in queste stanzette e seguire l’onda..anzi..la rete!
Qua il video che ha reso famoso Keenan Cahill, una cover di teenage dreams (Katy Perry)..pare che la cantante dopo aver visto il video si sia messa in contatto con il ragazzino per ‘ringraziarlo’
e qui il video che crea la ‘rottura’!! (se avete fretta guardate chi entra nella stanzetta al punto 1:20)..purtroppo c’e’ da andare alla pagina ufficiale seguendo il link
ed il backstage.. piuttsto professionale
ed infine una intervista a conclamare il successo su Chelsea Lately (talk show notturno americano)
vi lascio a qualche lik di blog che parlano del caso di Keenan e Katy
http://www.soundsblog.it/post/12070/keenan-cahill-fan-di-katy-perry-canta-teenage-dream
http://www.3sulblog.com/2010/10/03/keenan-cahill-imita-kate-perry-in-teenage-dream-su-youtube
Inutile dire che i pareri possono essere i piu’ contrastanti per svariati motivi.. fa effettivamente effetto che forse il vero successo di questo ragazzino risieda proprio nei difetti fisici causati dalla malattia.. certo è che se lui è il primo a ‘beneficiare’ del ritorno che c’è sulla sua immagine forse va lasciata a lui la scelta di come gestirsi..meglio divertirsi con 50 cent che rimanere chiuso in casa davanti al pc come faceva prima!
Il vero dato di fatto e’ quello che la rete (ingigantendo semrpe tutto) in questo caso ci ha fatto scoprire ‘l’acqua calda’..ovvero che il diverso attira sempre e da sempre..basti pensare ai nani nel circo..o alla cara vecchia Susan Boyle
Qualche ‘virus’ natalizio’..
Sono in tanti in questi giorni (me compreso) a passare influenzati le feste natalizie.. ci deve essere qualche virus in giro..come al solito io li ho cercati in internet (un grande grazie a viralmente)
..il primo è un regalo dei coldplay da molti usato come bigliettino ‘digitale’ per gli auguri natalizi..partiamo cosi.. (purtroppo bisonga andare sulla pagina ufficiale)
..poi una carrellata di video divertenti..
..l’immancabile flash mob..
e chiudo con la star! ovvero il video tra i piu’ visti e cliccati fino ad ora nel periodo natalizio..
wikileaks diventa un cartone.. Giapponese!
Ecco un bel modo per ripassarsi tutto quello che è successo al super capo di Wikileaks Julian Assange dall’uscita dei primi dossier ‘scottanti’ fino all’arresto..
Ringrazio Gizmodo.it per la dritta..
Questi video sono stati creati dalla Next Media Animation, una delle piu’ grosse aziende asiatiche specializzate nella grafica e nelle animazioni 3D.
Probabilmente per farsi un po’ di pubblicita’ sono anche i creatori di NMA.tv, che altro non è che un contenitore dove vengono caricati video di finti telegiornali che ripercorrono con l’animazione 3D i fatti piu’ in voga del momento, dall’arresto per l’appunto di Julian Assange alla ricostruzione di una rapina finita male..
Da un punto di vista grafico niente di eccezionale (sembra di vedere un video in stile GTA), ma l’idea è sicuramente apprezzabile!
‘IdeOo GURU’ – anche le lampadine necessitano della LUCE! – Seth Godin
Ecco un’altro autore di libri sul marketing che proprio non si puo’ non citare quando si parla di idee geniali e di marketing virale.. e tra le altre cose è stato il primo autore di marketing che ho letto al di fuori della stretta cerchia (ne senso che ne ho sempre letti pochi) dei testi universitari.
Seth Godin – E’ il nuovo guru del marketing americano per antonomasia, le sue performance ‘live’ sono veri e propri eventi, è alla continua ricerca di novita’, che siano idee, businness o libri..che tra l’atro sforna in continuazione (e spesso si assomigliano un po’..vedi Woody Allen con i film)
Sicuramente ha raggiunto il massimo del suo successo con il libro del 2003 ‘La mucca viola‘.. E’ il libro fulcro del suo ‘pensiero’ nel quale afferma forse una banalita’, ma lo fa con grande stile! Il concetto è che grazie ai nuovi media una idea geniale è piu’ facile che abbia un successo enorme grazie al passaparola ‘virtuale’ amplificato da social network, blog e qualsiasi altro strumento riconducibile al 2.0.
Quindi il messaggio è semplice: se vuoi avere successo devi far di tutto per farti riconoscere, distinguerti, uscire dal mucchio con un qualcosa di originale e innovativo e non accontentarsi di stare nel mucchio.. se si riuscira’ a trovare una grande idea (una mucca viola) le possibilita’ di fare successo saranno molte di piu’ rispetto ad un tempo.. Bisogna che i clienti parlino bene di te (e questo ha sempre funzionato), ma se lo fanno su internet i loro contatti non si fermeranno ai pochi amici ‘reali’, ma si esploderanno a tutti i conoscenti e conoscenti dei conoscenti (ricordate la teoria dei 6 gradi di separazione?)
In realta’ ‘la mucca viola’ deve moltissimo ai primi libri di Seth (ormai tristemente e spero momentaneamente fuori produzione) che approfondivano la crisi del vecchio modo di fare marketing e pubblicita’ e proponevano alternative.
In ‘Permission Marketing‘ Godin contrappone al modo attuale di fare marketing e pubblicita’ (chiamato interruption marketing, ovvero il marketing dell’interruzione, che sia di un film o di un articolo) ad un nuovo modo, detto appunto Permission Marketing, il marketing del ‘chiedere il permesso’ (e quindi newsletter, e mail solo se autorizzate e richieste dal cliente ed altri modi per avvicinare il cliente in modo piu’ specifico e mirato).
Nel libro comunque si respirava molto delle teorie di marketing relazionale che vedono nella crescita del ‘rapporto’ tra il cliente e il venditore il vero successo di una operazione di sviluppo comunicativo e commerciale (tanto è vero che il sotto titolo al libro dice: ‘come trasformare gli estranei in amici e gli amici in clienti’)
In ‘Propagare l’idea virus‘ invece Godin ha gettato le basi del viral marketing quando stava nascendo, quando ancora facebook non esisteva ed eravamo in piena esplosione dei blog. Sebbene sia un testo un po’ datato (si parla del 2001..che nel web2.0 è come dire preistoria) si trovano moltissimi concetti ancora validi, ed anzi con l’era dei social network ancora piu’ potenti (il potere del passaparola, come poi recuperera’ nella Mucca Viola, è sempre piu’ forte)..Unico dubbio?Ormai c’è talmente tanta ‘comunicazione non richiesta’ da parte degli utenti della rete, che sia blog che pareri personali vengono comunque ignorati come fossero banner.. Ma sarebbe un grave errore generalizzare, perche’ se ‘la massa’ di utenti e blog ha perso un po’ valore causa l’affollamento, restano alcune realta’ e situazioni dove il cosidetto buzz è fondmentale (mi vengono in mente blog come gizmodo, ormai una vera istituzione, o i siti per prenotare alberghi dove la scelta viene influenzata innanzitutto dai pareri degli utenti che hanno gia’ soggiornato li)‘IdeOo GURU’ – anche le lampadine necessitano della LUCE! – Jacques Séguéla
Lasciate che vi presenti un po’ di compagni (purtroppo univoci) di avventura che mi hanno prima portato e poi accompagnato nel mio personalissimo ‘studio’ delle idee geniali..Partiamo?
Jacques Séguéla – Non è solo l’anagrafe che mi porta a parlare, prima di tutti, di quella vecchia volpe francese che porta il nome di Seguela. Questo personaggio dalla vita incredibile è sicuramente uno dei maggiori esponenti viventi dei fasti della pubblicita’ anni ’70 e ’80, restano alla storia la sua collaborazione con Salvador Dalì e la sua fondamentale partecipazione alla (inaspettatamente) trionfale campagna presidenziale ‘la forza tranquilla’ di Mitterand che portera’ all’Eliseo il politico francese e alla ribalta internazionale Seguela.
Sicuramente 2 libri da consigliare nella sua bibliografia sono:
l’incredibile semi-autobiografia (gia’ esilarante dal titolo) ‘non dite a mia madre che faccio il pubblicitario, lei mi crede pianista in un bordello‘, nel quale sono raccontate in prima persona buona parte delle incredibili campagne di cui è stato protagonista, dal viaggio poco piu’ che ventenne su una citroen in giro per il mondo alla creazione della marca/non-marca commerciale per carrefour.
e il piu’ tecnico ‘Holliwood lava piu’ bianco‘ dove espone le teorie e pratiche della sua agenzia di pubblicita’ .. lancia l’idea che tra una star hollywoodiana ed un prodotto (di qualsiasi prodotto si stia parlando, da un candidato alle elezioni ad un paccheto di biscotti) la differenza è veramente minima, e devono seguire stessi percorsi ed avere medesime caratteristiche affinche’ abbiano successo.. Ovvero anche il prodotto deve diventare una ‘star’ per il consumatore (non possiamo dire che abbia sbagliato mira, se vediamo la comunicazione politica e commerciale dei nostri giorni).
Vi lascio al sito della sua agenzia www.eurorscg.com ed ad una vecchia ma interessante intervista rilasciata a Rai-Mediamente
Cosa cerchiamo oggi su Google (mentre google cerca nuovi clienti)?
Lo ammetto..ultimamente Google mi sta conquistando sempre di piu’ e a 360°.. dopo aver lodato il colosso americano per il loro progetto sulle statistiche delle ricerche on line, oggi devo esaltare la loro nuova (e prima) campagna pubblicitaria ‘tradizionale’.
Infatti probabilmente avrete notato che da fine Novembre sia sulla carta stampata che sulle reti Raiset si trovano insolite pubblicita’ di Google (vedi video sotto)
Il video prende spunto da una pubblicita’(Parisian love) che ha avuto molto successo in America ed è andata in onda anche durante il Superbowl .. da qui l’idea di estendere il video ad altri paesi.
E’ un passaggio molto interessante quello di Google che si è spinta a fare publicita’ tradizionale al fine di raggiungere anche chi con il computer non è ancora molto pratico, da qua probabilmente l’idea di creare una ‘cultura della ricerca on line’ tramite questi video..cosi da stimolare anche nel piu’ ignorante digitale la voglia di usare google come strumento di vita quotidiana.
Su questo argomento vi allego un pezzo di intervista ad Alessandro Antiga (Country marketing manager di Google Italia) presa da La Stampa.it:
“..Sebbene i dati mostrino un ritardo del nostro paese nell’uso di Internet, nel 2010 si sono visti segnali interessanti di crescita. Questa iniziativa intende mostrare le opportunità offerte da Internet nella vita quotidiana anche a un pubblico di utenti non abituali..Per questa ragione abbiamo deciso di farlo attraverso uno strumento semplice e divertente e di veicolare il messaggio con un linguaggio non tecnico e mediante un mix di mezzi online e offline. Si tratta di un esperimento con il quale vogliamo sfruttare anche noi l’efficacia dell’integrazione tra mezzi diversi, in linea con il target della campagna..”
Ma al di la’ di questa novita’ di ‘espansione pubblicitaria’ di Google, un’altra cosa che mi ha veramente conquistato sia a livello ‘ludico’ (è tutta la matina che ci sto giocando) sia a livello ‘virale’, e’ la pagina youtube on line in parallelo alla campagna tradizionale di ‘cosa cerchi oggi?’
Questa pagina, oltre a contenere i due video ufficiali della campagna in tv, permette di creare video del tutto simili a tutti gli utenti, di poterli condividere su social network, blog e sula pagina personale di youtube..ogni video creato porta in chiusura il link della pagine dove è stato possibile farlo e ‘istiga’ ogni visitatore a fare altrettanto..Questo vuol dire che ogni video che viene creato diventa pubblicita’ in piu’ per google (poco male se sara’ visto1 o 1000 volte – chissa’ quanti video vengono creati al minuto su quella pagina.. un bel modo di applicare l’idea di Coda Lunga)
Di seguito un paio di video che ho fatto di prova (e questa è la pagina youtube di MrIdeOo creata per l’occasione..chissa’ che non mi stimoli a caricare dell’altro)
